Corporate Influencer – Teil 3

Die Schlüsselrolle zwischen Unternehmen und Community

In der heutigen Ära digitaler Kommunikation und sozialer Medien hat sich eine neue Rolle herauskristallisiert, die für Unternehmen von unschätzbarem Wert ist: die Corporate Influencer. Diese Persönlichkeiten sind nicht nur Botschafter für ihre Unternehmen, sondern auch wichtige Vermittler zwischen Marken und ihrer Zielgruppe. Doch was genau benötigen Corporate Influencer von ihren Unternehmen, um effektiv agieren zu können und welche Hindernisse könnten auf beiden Seiten auftreten? Wir haben alle relevanten Aspekte für Unternehmen und Corporate Influencer übersichtlich für Sie zusammengefasst.

Was muss ich Corporate Influencern zur Verfügung stellen?

Zeitliche Ressourcen:
Corporate Influencer benötigen Zeit, um mit ihrem Publikum zu interagieren und qualitativ hochwertigen Content zu erstellen. Unternehmen sollten daher mindestens 1-2 Stunden pro Woche für diese Aktivität einplanen.
Monetäre Ressourcen:
Die Produktion ansprechender Inhalte erfordert oft finanzielle Mittel. Unternehmen sollten bereit sein, in Ausrüstung, Software und gegebenenfalls externe Dienstleister zu investieren.
Technische & organisatorische Ressourcen:
Von der Videobearbeitung bis zur Community-Verwaltung benötigen Corporate Influencer technische und organisatorische Unterstützung, um effizient zu arbeiten.
Entscheidungsfreiheit, Vertrauen & Handlungsspielraum:
Um authentisch zu bleiben und ihre persönliche Marke aufzubauen, benötigen Corporate Influencer das Vertrauen und die Freiheit, ihre Botschaften auf ihre eigene Art und Weise zu kommunizieren.
Ein Netzwerk zum Austausch:
Der Austausch mit anderen Influencern und Experten ist entscheidend, um Ideen zu generieren und sich weiterzuentwickeln.

Einen Mentor/ Sparrings-Partner/ein Team:
Externe Unterstützung, die Feedback gibt und Ratschläge bietet, ist für Corporate Influencer unerlässlich.
Eine Guideline:
Klar definierte Richtlinien helfen Corporate Influencern, sich innerhalb der Unternehmensrichtlinien zu bewegen und Fehler zu vermeiden.
Messbare Ziele:
Klare Ziele ermöglichen es Corporate Influencern, ihren Erfolg zu messen und ihre Strategie entsprechend anzupassen.
Regelmäßige Schulungen:
Die digitale Landschaft ändert sich ständig. Regelmäßige Schulungen helfen Corporate Influencern, ihre Fähigkeiten zu verbessern und auf dem neuesten Stand zu bleiben.
Eine interne Content-Plattform/ein Backlog:
Ein zentraler Ort zur Sammlung und Diskussion von Ideen und Inhalten, der von Kolleginnen und Kollegen angereichert wird, erleichtert Corporate Influencern die Arbeit.

Worauf muss ein Unternehmen vorbereitet sein?

Überzeugungsarbeit:
Die Einführung des Konzepts von Corporate Influencern erfordert Überzeugungsarbeit gegenüber der Geschäftsführung, den Führungskräften und den Mitarbeitenden.
Engagement-Hürden:
Einige Mitarbeitende könnten zögern, sich als Corporate Influencer zu engagieren, insbesondere wenn es als zusätzliche Belastung wahrgenommen wird.
Geduld beweisen:
Erfolg als Corporate Influencer kommt nicht über Nacht. Unternehmen müssen ihren Mitarbeitenden Zeit geben, sich zu entwickeln und zu wachsen.
Akzeptanz von Rückzug:
Nicht jeder Mitarbeitende wird dauerhaft als Corporate Influencer aktiv bleiben. Unternehmen müssen akzeptieren, wenn sich jemand aus dieser Rolle zurückzieht.
Positive Fehlerkultur:
Eine Atmosphäre, in der Fehler als Chance zur Verbesserung angesehen werden, ist entscheidend für den Erfolg von Corporate Influencern.

Auf welche Hindernisse kann ein Corporate Influencer stoßen?

Fehlende Zeit:
Die Balance zwischen Arbeitsverpflichtungen und dem Engagement als Corporate Influencer kann eine echte zeitliche Herausforderung darstellen.
Kreative Blockaden:
Die Entwicklung von Ideen und die Ausrichtung auf Positionierung und Zielgruppe erfordern Zeit und Energie. Dabei kann es zu kreativen Blockaden kommen.
Fehleinschätzung:
Das Unterschätzen der eigenen Fähigkeiten und Meinungen kann dazu führen, dass Corporate Influencer ihre Potenziale nicht voll ausschöpfen.
Beschränkungen:
Mögliche Beschränkungen durch Unternehmensrichtlinien könnten die Freiheit und Authentizität der Corporate Influencer einschränken.
Unsicherheit und Ängste:
Mangelndes Wissen über die Funktionsweise von Kanälen oder die Etikette in sozialen Medien können Unsicherheiten und Ängste auslösen.

In einer Zeit, in der die Kommunikation zwischen Unternehmen und ihren Zielgruppen entscheidend ist, sind Corporate Influencer von unschätzbarem Wert. Indem Unternehmen die richtigen Ressourcen bereitstellen und Hindernisse proaktiv angehen, können sie das volle Potenzial dieser einflussreichen Botschafter ausschöpfen und gleichzeitig ihre Beziehung zu ihrer Zielgruppe stärken.